<<
>>

Конкуренция предпринимателей

Содержание и виды конкуренции

Рыночные отношения представляют собой организованную, спланиро­ванную систему, которая обеспечивает предпринимателям свободу при вы­боре вида и объема продукции, а потребителям предоставляет независимость при покупке товара.

Рыночный механизм обеспечивает взаимосвязь форми­рования спроса и реализации предложения. Государство косвенно влияет на

конкуренцию и монополию с помощью кредитно-денежной и налоговой по­литики, распределения государственных заказов, создания стимулов для ин­вестиций в модернизацию устаревшего Производства, а также воздействует прямо и непосредственно через антимонопольное законодательство.

Конкуренция - это состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каж­дого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения това­ров на соответствующем товарном рынке. Конкуренция представляет собой эффективно действующий механизм соревнования на рынке. Конкуренция действует как принудительная сила, заставляя предпринимателей бороться за увеличение прибыли на капитал путем поиска новых форм и методов произ­водства, использования новейшей технологии, новых способов организации и управления.

Рынок с помощью трех механизмов - конкуренции, спроса и предло­жения, ценообразования - приводит систему хозяйства в движение и дает стимулы для дальнейшего развития. Рынок вынуждает хозяйствующих субъ­ектов вступать в конкурентные отношения и постоянно поддерживать конку­ренцию между ними. Действие рыночного механизма стимулирует предпри­нимателей непрерывно создавать новые продукты.

Через механизм ценообразования рынок непрерывно снабжает пред­принимателей информацией об изменениях на рынке, о возникновении но­вых условий и т. п. Рынок оказывает влияние на всех членов общества, вы­тесняя слабых предпринимателей и награждая сильнейших, при этом исполь­зуются различные методы конкуренции.

Различают две основные группы методов конкуренции: ценовые и не­ценовые.

Через ценовую конкуренцию продавцы товаров и услуг влияют глав­ным образом посредством изменений в цене, они двигаются по кривой спро­са, повышая или понижая цену. Это гибкий инструмент маркетинга, посколь­ку цены можно изменять, учитывая факторы спроса, издержек или конкурен­цию.

Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребитель­ского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения, достав­ки, сервиса, доступности и других факторов. Чем уникальнее предложение продукции или услуг с точки зрения потребителей, тем больше возможность установления более высоких цен, чем у конкурирующих товаров.

Неценовая конкуренция включает:

а) изменение свойств продукции;

б) придание продукции качественно новых свойств;

в) создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей;

г) создание новой продукции для удовлетворения потребностей, не су­ществовавших ранее;

д) обновление свойств товара, являющихся символом моды, престижа;

е) совершенствование услуг, сопутствующих товару (демонстрация, установка, гарантийный ремонт и др.).

Конкуренция в рыночной экономике начиналась с преобладания мето­дов ценового соперничества над методами неценового. Это положение было характерно для периода свободной конкуренции. Однако оно обусловлено характерными признаками свободной конкуренции, прежде всего преоблада­нием отраслевого соперничества над межотраслевым, неизменностью в тече­ние длительного времени системы потребностей и т. п.

В современной эффективной конкуренции наблюдается преобладание неценовых методов конкуренции над ценовыми. Основу соперничества меж­ду фирмами составляет борьба за дифференцированный спрос. Разрабатывая стратегию и тактику поведения на рынке, фирма прежде всего озабочена соз­данием продукции, которая по своим потребительским качественным пара­метрам соответствует запросам потребителей. Разрабатывая экономическую политику, фирма ориентируется, прежде всего, на учет динамики потреби­тельских ожиданий.

В зависимости от обстоятельств фирма может применять любые методы конкуренции и использовать любую модель конкурентного поведения.

Недобросовестная конкуренция представляет собой любые направле­ния приобретения преимуществ в предпринимательской деятельности, дей­ствия хозяйствующих субъектов, которые противоречат положениям дейст­вующего законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добро­порядочности, разумности и справедливости и могут причинить и причинили убытки другим хозяйствующим субъектам либо нанесли их деловой репута­ции.

Не допускаются методы конкурентной борьбы, связанные с нарушени­ем принятых на рынке норм и правил конкуренции, в частности:

- непомерное получение, самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или торговой информации;

- распространение ложных сведений в рекламной или иной информа­ции относительно способа и места изготовления или качества продукции;

- ложные утверждения, способные дискредитировать предприятие, его промышленную или торговую деятельность;

- иные действия, направленные на вытеснение с рынка других лиц.

Таким образом, рынок представляет собой целостную, постоянно раз­вивающуюся систему, движущей силой которой является конкуренция. C од­ной стороны, конкуренция порождается рынком и регулируется только при рыночных отношениях. C другой стороны, и работа рыночного механизма невозможна без действия конкуренции, поскольку она стимулирует и под­держивает ее жизнедеятельность.

Монополизация экономики

Конкуренция всегда связана со своей противоположностью - монопо­лией, которая выступает дополнительным фактором развития рынка, услож­няющим его нормальную деятельность.

Монополия отражает концентрацию капитала, производства, торговли в руках одного или нескольких хозяйствующих субъектов.

Монополией называют и крупное объединение, возникшее на основе концентрации производства и сбыта определенной продукции с целью полу­чения максимальной прибыли.

Монополии сосредоточивают в своих руках значительную часть производства и сбыта товаров и услуг, что позволяет им установить господствующее положение на рынке и диктовать потребителю условия вплоть до установления монопольной цены, являющейся основой монопольной прибыли.

Монополия, таким образом, предполагает единственного производите­ля, что дает ему право распоряжения всеми видами ресурсов в сфере произ­водства и обращения и определяющего влияния на все сферы общественной жизни.

Характерными чертами монополии являются:

1. Отрасль состоит из одной фирмы, которая является единственным производителем данного продукта или поставщиком услуги.

2. Из первого признака вытекает, что покупатель должен приобретать продукт у монополиста или обходиться без него. То, что не существует близ­ких заменителей монополизированного продукта, имеет большей значение для рекламы. Впрочем, монополисту часто нет нужды использовать широко рекламу.

3. В условиях монополизированного производства производитель дик­тует цену, он имеет возможность манипулировать количеством предложен­ного продукта.

4. Существование монополии предполагает наличие барьеров для раз­вития в отрасли производств другими производителями. Эти барьеры могут быть экономическими, техническими или юридическими, и они удерживают новых конкурентов от вступления в отрасль.

В различных странах и в различные исторические периоды в экономи­ке возникают всевозможные виды монополий. Различают монополии: естест­венные, легальные и искусственные.

Издавна известна естественная монополия, которой обладают собст­венники и хозяйствующие субъекты, имеющие в своем распоряжении и сво­бодно не воспроизводимые элементы производства и услуг. Такая монополия является устойчивой и, как правило, свойственна крупным объединениям

предпринимателей, которые захватили главные места в производстве и реа­лизации каких-то видов продукции.

Естественная монополия - состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкурен­ции в силу технологических особенностей производства, а товары, произво­димые субъектом естественной монополии, не могут быть заменены в по­треблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном рынке на товар, производимый субъектом естественной монополии, в меньшей степени зави­сит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров.

Примером монополизированного производства услуг являются при­надлежащие государству или муниципальным образованиям предприятия коммунальных услуг, компании телевидения, телефонной связи.

Существует также искусственная монополия, которая означает сосре­доточение в чьих-либо руках только рынка или производства и рынка сбыта того или иного продукта. Искусственная монополия имеет всеобщую и слу­чайную формы. Всеобщая форма монополий развивается тогда, когда круп­ные объединения всесторонне с помощью государства подчиняют себе на­родное хозяйство и оказываются на большинстве рынков и основными про­давцами, и основными покупателями. При этом само государство выступает крупнейшим монополистом, сосредоточивая в своих руках целые отрасли и производственные комплексы. Однако экономические преимущества не мо­гут долго удерживаться из-за непрерывной конкурентной борьбы.

Легальными монополии называют потому, что они образуются на за­конном основании и официально защищены от конкуренции. Сферы и чис­ленность легальных монополий очень подвижны. К легальным моно-полиям относятся патентная система, авторские права, торговые знаки и знаки об­служивания.

Монополии, обладая исключительным положением, всюду устраняют конкурентов, разрушая тем самым нормальный рынок, снижают качество продукции, игнорируя достижения НТП, вздувают цены, обеспечивая собст­венные сверхприбыли, вызывают снижение общей эффективности производ­ства.

Монополизация экономики является серьезным препятствием для раз­вития рынка, для которого более характерной является монополистическая конкуренция. Она предполагает смешение монополии и конкуренции.

Монополистическая конкуренция представляет собой такую рыночную ситуацию, когда значительное число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Каждое предприятие обладает от­носительно небольшой долей рынка, поэтому оно имеет ограниченный кон­троль над рыночной ценой. Наличие большого числа предприятий гаранти­рует, что тайный сговор - согласованные действия предприятий с целью ог­раничения объема производства и повышения цен - почти невозможен.

При многочисленности предприятий в отрасли нет ощущения зависи­мости между ними, каждое предприятие определяет свою политику, не учи­тывая возможной реакции со стороны конкурирующих предприятий.

Одним из признаков монополистической конкуренции является диф­ференциация продукта. Продукты могут различаться по своим физическим или качественным параметрам. "Реальные" различия, включающие функцио­нальные особенности, материалы, дизайн и качество работы являются крайне важными сторонами дифференциации продукта.

Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации продукта. Один бакалейный магазин может при­давать особое значение качеству обслуживания. Его работники упакуют ва­ши покупки и отнесут их к машине. Конкурент в лице большого розничного магазина может предоставить самим покупателям упаковку покупок, но про­даст их по более низкой цене. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами. Продукты могут быть дифференцированы на основе размещения и доступности. Небольшие мини-бакалеи или продовольствен­ные магазины самообслуживания успешно конкурируют с крупными супер­маркетами, несмотря на то, что последние имеют намного более широкий ас­сортимент продуктов и назначают более низкие цены. Владельцы маленьких магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболее оживленных улицах, нередко они открыты 24 часа в сутки. Так, например, близкое сосед­ство бензозаправочной станции к автомагистрали позволяет ей продавать бензин по цене, более высокой, чем это могла бы делать бензоколонка, рас­положенная в 2 - 3 км от магистрали.

Дифференциация продукта может также являться результатом мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использования тор­говых знаков и торговых марок. Когда та или иная марка джинсов или духов связывается с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на спрос на эти продукты со стороны покупателей.

В условиях монополистической конкуренции экономическое соперни­чество сосредоточивается не только на цене, но также на неценовых факто­рах (качество, реклама, условия реализации).

Таким образом, под монополистической конкуренцией подразумевают­ся отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, которые дей­ствуют в производстве дифференцированных продуктов и товаров на началах состязательно сти.

Антимонопольноерегулирование предпринимательской деятельности

Одним из важных направлений государственного регулирования пред­принимательской деятельности являются правовые и организационные осно­вы предупреждения и ограничения монополистической деятельности хозяй­ствующих субъектов. Поддержка конкуренции и предпринимательства, сво­бодное перемещение товаров и капитала, запрещение монополизма и недоб­росовестной конкуренции впервые закреплены в Конституции Российской Федерации.

Переход от монополизированного рынка к конкурентному представля­ет собой в настоящее время одну из наиболее сложных проблем при станов­лении рыночных отношений в Российской Федерации.

C переходом к государственному регулированию рыночных процессов в экономике антимонопольное законодательство стало использоваться ак­тивно как часть общей системы мер косвенного регулирования экономики.

Основаниями для государственного вмешательства в дела рынка явля­ются:

- установление доминирующего положения на рынке хозяйствующих субъектов;

- злоупотребление хозяйствующего субъекта доминирующим положе­нием на рынке;

- согласованные действия хозяйствующих субъектов, ограничивающие конкуренцию;

- принятие актов органами власти и управления, направленных на ог­раничение конкуренции;

- достижение соглашений органов власти и управления, ограничиваю­щих конкуренцию;

- участие и предпринимательской деятельности должностных лиц го­сударственной власти и управления;

- недобросовестна конкуренция.

Антимонопольное регулирование деятельности предпринимателей осуществляется во многих странах с рыночной экономикой.

Федеральное правительство США, например, имеет право привлекать к суду фирмы и деловые предприятия. Спектр вероятных наказаний достаточ­но широк: от денежных штрафов до тюремного заключения. За противоправ­ные действия фирмы может быть вынесено предписание о децентрализации и дроблении фирмы на ряд небольших предприятий, пострадавшие лица могут получить компенсацию, втрое превосходящую стоимость нанесенного им ущерба, и т. п.

C принятием Закона РФ "О конкуренции и ограничении монополисти­ческой деятельности на товарных рынках" был заложен фундамент организа­ционно-правовых основ проведения антимонопольной политики в Россий-

ской Федерации. Закон главным образом распространяется на отношения, складывающиеся на товарных рынках, в которых участвуют хозяйствующие субъекты, органы власти, управления.

Основополагающим в нем является определение области фактической конкуренции, то есть товарного рынка, под которым понимается сфера об­ращения товара, не имеющего заменителей, или взаимозаменяемых товаров на территории Российской Федерации или части ее, определяемой, исходя из экономической возможности покупателя приобрести на соответствующей территории и отсутствия этой возможности за пределами.

Определение соответствующего рынка является предварительным эта­пом в работе по установлению доминирующего положения хозяйствующего субъекта на рынке определенного товара. Доминирующее положение может возникнуть:

- в результате злоупотребления хозяйствующим субъектом домини­рующим положением на рынке;

- в результате соглашения (согласованных действий) хозяйствующих субъектов, ограничивающих конкуренцию.

Под доминирующим положением понимают исключительное поло­жение хозяйствующего субъекта на рынке определенного товара, не имею­щего заменителя, дающее ему возможность оказывать влияние на конкурен­цию или затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам.

Доминирующим признается положение хозяйствующего субъекта, до­ля которого на рынке определенного товара составляет 65% и более. Доми­нирующим также признается положение хозяйствующего субъекта, доля ко­торого на рынке определенного товара составляет менее 65%, если это уста­новлено антимонопольным органом, исходя из стабильности доли хозяйст­вующего субъекта на рынке, принадлежащем конкурентам. Не может быть признано доминирующим положение хозяйствующего субъекта, доля кото­рого на рынке определенного товара не превышает 35%.

Установление доминирующего положения влечет за собой включение хозяйствующих субъектов в Государственный реестр объединений и пред­приятий монополистов.

Для пресечения монополистических проявлений и обеспечения разви­тия конкурентно-рыночных отношений в России был создан Государствен­ный комитет по антимонопольной политике и поддержке новых экономиче­ских структур. Его задачей являлся государственный контроль за соблюдени­ем норм антимонопольного законодательства и применение различных санк­ций к нарушителям, допускающим недобросовестную конкуренцию. Он был вправе давать предпринимателям обязательные для исполнения предписания о прекращении нарушений антимонопольного законодательства, о восста­новлении первоначального положения, расторжении или изменении догово­ров, не соответствующих законодательству. В случае, когда коммерческие и ~ 91 ~

некоммерческие организации, занимающие доминирующее положение, со­вершили два или более нарушений антимонопольного законодательства, фе­деральный антимонопольный орган принимал решение об их принудитель­ном разделении или выделении из их состава нескольких организаций на базе структурных подразделений в судебном порядке.

За невыполнение предписаний антимонопольных органов предусмот­рено взыскание штрафа, возмещение причиненных убытков.

Закон запрещает действия хозяйствующего субъекта, занимающего доминирующее положение, которые могут ограничить конкуренцию и (или) ущемить интересы других хозяйствующих субъектов или граждан.

К таким действиям относят:

- изъятие товаров из обращения с целью создания или поддержания дефицита на рынке либо повышения цен;

- навязывание контрагенту условий договора, не выгодных для него или не относящихся к предмету договора (необоснованная передача финан­совых средств, материалов, изделий, жилых домов, квартир и т. д.);

- включение в договор дискриминирующих условий, которые ставят контрагента в неравное положение по сравнению с другими хозяйствующи­ми субъектами;

- согласие заключить договор лишь при условии внесения в него поло­жений, касающихся товаров, в которых контрагент не заинтересован;

- создание препятствий доступу на рынок (выхода с рынка) другим хо­зяйствующим субъектам;

- нарушение установленного нормативными актами порядка ценообра­зования.

Запрещаются любые соглашения конкурирующих хозяйствующих субъектов, занимающих в совокупности доминирующее положение, или ор­ганов власти и управления, или их и хозяйствующих субъектов, направлен­ных на ограничение конкуренции, в том числе на следующее:

- установление (поддержание) цен, тарифов, скидок, надбавок (доплат), наценок;

- повышение, снижение или поддержание цен на аукционах и торгах;

- раздел рынка по территориальному принципу, по объему продаж или покупок, по ассортименту товаров или кругу продавцов или покупателей;

- ограничение доступа на рынок или устранение с него хозяйствующих субъектов,

- отказ от заключения договоров с определенными продавцами или по­купателями.

Органам власти и управления запрещается принимать акты и (или) со­вершать действия, которые ограничивают самостоятельно хозяйствующих субъектов или создают благоприятные или неблагоприятные условия, в том числе не допускается устанавливать запреты на осуществление определен- ~ 92 ~

ных видов деятельности в какой- либо сфере, устанавливать запреты на про­дажу товаров из одного региона в другой, давать указания о первоочередной поставке товаров или о приоритетном заключении договоров, необоснованно препятствовать созданию новых хозяйственных субъектов в какой-либо сфе­ре деятельности, необоснованно предоставлять налоговые или иные льготы.

Должностным лицам органов государственной власти и государствен­ного управления запрещается заниматься предпринимательской деятельно­стью, иметь в собственности предприятия, самостоятельно или через пред­ставителя голосовать посредством принадлежащих им акций, долей участия при принятии общим собранием решений, занимать должности в органах управления хозяйствующего субъекта.

Закон дает определение форм недобросовестной конкуренции, которая может проявляться:

- в распространении ложных, неточных или искаженных сведений, спо­собных причинить убытки или нанести ущерб репутации хозяйствующего субъекта;

- в введении потребителей в заблуждение относительно характера, спо­соба и места изготовления, потребительских свойств и качеств товара;

- в некорректном сравнении производимых товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;

- в самовольном использовании товарного знака, фирменного наимено­вания или маркировки товара, получении, использовании, разглашении науч­но-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельцев.

В целях предупреждения доминирующего положения отдельных хо­зяйствующих субъектов осуществляется предварительный государственный контроль за созданием, слиянием и присоединением союзов, ассоциаций, концернов, межотраслевых, региональных и других объединений, предпри­ятий. Для получения согласия на создание союза, ассоциации, концерна уч­редительные документы представляются в антимонопольный орган, который осуществляет также контроль за приобретением контрольного пакета акций, паев, долей участия.

В целях пресечения недобросовестной конкуренции вводится государ­ственное регулирование цен на продукцию предприятий- монополистов, включенных в Реестр. В Реестр вносятся предприятия, являющиеся монопо­листами по производству конкретных групп и видов продукции производст­венно-технического назначения и товаров народного потребления опреде­ленного качества и ассортимента по предложению предприятий- потребителей и органов власти и управления.

Предприятия-монополисты, включенные в Реестр, обязаны осуществ­лять декларирование повышения свободных цен на продукцию, по которой они являются монополистами. В случае принятия решения о повышении сво- ~ 93 ~

бодных цен предприятие обязано объявить об этом в виде декларации и заре­гистрировать новый размер цены, дату ее введения в действие в органах це­нообразования.

При декларировании цен предприятия предоставляют соответствую­щим органам ценообразования (республиканскому или местному) следую­щие данные:

- предлагаемое изменение цен;

- калькуляцию себестоимости продукции с расшифровкой удорожания затрат;

- объем производства в предыдущем и текущем годах;

- достигнутый и планируемый размеры прибыли от реализации, факти­ческую рентабельность;

- обоснование причин изменения цен.

Таким образом, наряду с законодательным антимонопольным регули­рованием применяются методы нормативно-ориентирующего воздействия: влияние на ценообразование, государственные субсидии[10].

<< | >>
Источник: Нормативно-правовое регулирование предпринимательской деятельно­сти в аграрном секторе экономики России (публично-правовые и частнопра­вовые основы): учебное пособие / В.И.Белослудцев, Е.Е.Можаев; Под общ. ред. Е.Е.Можаева. - M.: Изд-во ФГОУ ВПО РГАЗУ,2009. - 244 с.. 2009

Еще по теме Конкуренция предпринимателей:

  1. §3. Правовое регулирование деятельности исполнительных органов хозяйственного общества
  2. § 2. Проблема легитимации холдинга
  3. § 1. Понятие и социально-экономические основания криминализации лжепредпринимательства
  4. 9.1. Недопустимость ограничительных мер (ст. 81 ДОЕС)
  5. 5. Конкуренция законодателей
  6. Уголовно-правовая ответственность работников сельского хозяйства
  7. § 1. Общая характеристика механизма административно-правового регулирования экономики
  8. § 2. Административно-правовые средства регулирования экономики
  9. § 3. Анализ организационно-правовых мер поддержки государственного сектора экономики
  10. § 4. Вопросы повышения эффективности административно-правового воздействия на негосударственный сектор экономики
- Авторское право РФ - Аграрное право РФ - Адвокатура России - Административное право РФ - Административный процесс РФ - Арбитражный процесс РФ - Банковское право РФ - Вещное право РФ - Гражданский процесс России - Гражданское право РФ - Договорное право РФ - Жилищное право РФ - Земельное право РФ - Избирательное право РФ - Инвестиционное право РФ - Информационное право РФ - Исполнительное производство РФ - История государства и права РФ - Конкурсное право РФ - Конституционное право РФ - Муниципальное право РФ - Оперативно-розыскная деятельность в РФ - Право социального обеспечения РФ - Правоохранительные органы РФ - Предпринимательское право России - Природоресурсное право РФ - Семейное право РФ - Таможенное право России - Теория и история государства и права - Трудовое право РФ - Уголовно-исполнительное право РФ - Уголовное право РФ - Уголовный процесс России - Финансовое право России - Экологическое право России -